Повторная публикация контента — беспроигрышная SEO-стратегия. Это позволяет добиться высоких позиций в поисковой выдаче и увеличить посещаемость с меньшими усилиями, чем написание постов с нуля. Ваша аудитория также получает выгоду от повторной публикации контента. Даже если оставить текст без изменений, информация все равно будет новой для тех, кто только начал знакомство с блогом. Опытные подписчики смогут освежить память полезными рекомендациями и интересными фактами.
С момента первой публикации вы приобрели больше знаний и практического опыта, которыми хотите поделиться. Мир вокруг нас не стоял на месте. Появились новые направления и технические возможности, изменились интересы и вкусы читателей. Связав эти факторы воедино, вы сможете сделать пост еще лучше, чем в первом издании. Вы можете сделать его более информативным, полезным, интересным и, самое главное, актуальным.
Какие сообщения следует обновить
Нет смысла обновлять все посты с момента запуска блога. Новости или сообщения, привязанные к определенной новостной ленте, интересны только в течение короткого периода времени. Делайте ставку на вечнозеленый контент, который остается актуальным долгие годы. Выбирайте посты с самым высоким рейтингом, которые уже пользовались успехом у читателей и могут вызвать повторный интерес. Это поможет с продвижением сайта в Яндексе. В других поисковиках тоже. Посмотрите, какие публикации принесли больше всего трафика, конверсий и вовлеченности. Вы должны ориентироваться на свою целевую аудиторию. Вы можете выбрать сообщение для повторной публикации с помощью Google Search Console. В блоке «Поисковый трафик» выберите «Поисковая аналитика». Установите флажки для всех параметров, чтобы получить исчерпывающие данные. Сравните результаты. Страницы с CTR>1, ранжированием от 1 до 30 и высоким рейтингом показов имеют наибольший потенциал для повторной публикации.
Если вас интересуют страницы с высокой конверсией, выберите «Search Console» в блоке «Приобретение» в Google Analytics и откройте панель «Целевые страницы». Отсортируйте страницы по «целевой конверсии». Определите страницы с наибольшим количеством баллов.
Анализ ключевых слов
Когда старый пост находится в ТОП-3 по целевым ключевым словам, обновление контента может только навредить. Если он не сломан, не чините его. Если по каким-то причинам вы решили выложить обновленную статью, оставьте текст как есть, а сосредоточьтесь на технических моментах. Обновите визуальные эффекты, добавьте видео и не забудьте ускорить загрузку.
Для остальных постов трамплином служит переписывание текста под новые ключевые слова. У них есть все шансы вырваться с 5-25 позиции в лидерах поисковой выдачи. При среднем рейтинге обновление постов дает быстрые результаты. Вы можете найти неэффективные страницы с помощью сервиса «Органические исследования» SEMrush. Во вкладке «Анализ пробелов» вы можете сравнить работу своих ключей со страницами конкурентов, чтобы понять, что вы упустили и какие ключи добавить в обновленный текст.
Как дать старому сообщению новую жизнь
Не стесняйтесь добавлять новый материал в свою статью. С момента первой публикации у вас могут появиться новые идеи, практические советы или яркие примеры по теме. Посты станут еще интереснее и полезнее для читателей. Дополнительно может помочь увеличение размера текста в соответствии с принципами LSI. Чем шире вы раскрываете тему, тем легче поисковым роботам понять общий контекст. Это также работает наоборот. Если какие-то фрагменты текста устарели, от них следует избавиться. Попробуйте поиграться с форматами. Длинный список примеров мог бы лучше выглядеть как инфографика.
Публикуйте только актуальную информацию
Есть темы, над которыми время не властно. Если вы сделали подборку из главных фильмов 20 века или лучших коктейлей всех времен, вы вряд ли сможете добавить что-то новое. Если вы пишете о технологиях, цитируете научные исследования или опросы общественного мнения, текст, скорее всего, стоит обновить. С момента первой публикации могли появиться новые данные, подтверждающие ваши утверждения или, наоборот, противоречащие им. Статистику можно оставить без изменений, но обязательно указать год (желательно добавить цифры из новых отчетов).
Важно проверять не только актуальность фактов, но и технические элементы. Если вы планируете сохранить свои старые изображения, видео или документы, убедитесь, что все они загружаются без ошибок и с хорошей скоростью. Особенно это касается файлов, которые хранятся на сторонних серверах.