В России гринвошинг — распространение ложной или искаженной экологической информации — признан нарушением закона «О защите конкуренции» и регулируется Федеральной антимонопольной службой (ФАС). В 2024 году ФАС выпустила рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинге, где определены основные признаки недостоверных экологических заявлений, вводящих потребителя в заблуждение.

Гринвошинг наносит ущерб добросовестным компаниям, инвестирующим в экологию, искажая конкурентную среду. Ответственность за подобные нарушения предусмотрена статьей 14.33 КоАП. В Москве реализуется комплексная экологическая политика до 2030 года, включая поддержку рынка экологической продукции и развитие добровольной сертификации.

С 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные аналоги. Важную роль играют стандарты ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, регулирующие «зеленое» строительство. Международный опыт показывает ужесточение наказаний за гринвошинг в странах ЕС, США, Южной Корее и других.

Для девелоперов важны юридический аудит экологических заявлений, получение сертификатов и прозрачное документальное подтверждение экологических характеристик. Рекомендации ФАС призваны повысить экологическую ответственность бизнеса и обеспечить честность маркетинговых коммуникаций, предотвращая репутационные и финансовые риски.